Mediatization as a Fundamental Communication Strategy of University Libraries in Kharkiv
| dc.contributor.author | Solianyk, Alla A. | en |
| dc.contributor.author | Shelestova, Anna M. | en |
| dc.contributor.author | Korzhyk, Nataliya A. | en |
| dc.contributor.author | Borysova, Alina O. | en |
| dc.date.accessioned | 2025-01-03T11:40:13Z | |
| dc.date.available | 2025-01-03T11:40:13Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description | A. Solianyk: ORCID 0000-0002-7167-6695; A. Shelestova: ORCID 0000-0003-4866-1767; N. Korzhyk: ORCID 0000-0002-0305-2864; A. Borysova: ORCID 0000-0003-3323-4463 | en |
| dc.description.abstract | ENG: Objective. The aim of the study is to develop conceptual foundations for medialization as the most effective communication strategy for university libraries. The unique experience of analytical and marketing practices in scientific libraries of universities enables them to effectively monitor the impact of their official accounts on social networks and messaging platforms, thereby contributing to the formation of their unique image. Methods. Employed methods include observation, comparison, Internet marketing, content analysis of official university websites, references to official web representations on social networks (messengers), statistical and mathematical methods, as well as systemic and socio-communicative approaches. Results. The study clarified the extent of Kharkiv universities’ incorporation into the global communication space through their web presence activity on various social networks/messengers. Rankings for the popularity of social networks/messengers (Facebook, YouTube, Instagram, Telegram) among Kharkiv universities, as well as for their Telegram channels based on the number of subscribers were developed. Conclusions. University libraries possess powerful analytical potential for enhancing the effectiveness of universities’ branding campaigns through medialization – effective communication activities on social networks/messengers. Systematic use of web analytics tools to monitor the effectiveness of communication strategies and adapt content according to subscribers’ interests can improve the quality of communication and marketing activities in higher education institutions. | en |
| dc.description.abstract | UKR: Мета. Метою дослідження є розробка концептуальних засад медіалізації як найбільш ефективної комунікаційної стратегії університетських бібліотек. Унікальний досвід аналітичних та маркетингових практик наукових бібліотек університетів дозволяє їм ефективно відстежувати вплив своїх офіційних акаунтів у соціальних мережах та платформах обміну повідомленнями, тим самим сприяючи формуванню свого унікального іміджу. Методика. Використано методи спостереження, порівняння, інтернет-маркетингу, контент-аналізу офіційних сайтів університетів, посилань на офіційні веб-представництва в соціальних мережах (месенджерах), статистичні та математичні методи, а також системний і соціально-комунікативний підходи. Результати. Дослідження дозволило з'ясувати ступінь інтегрованості харківських університетів у глобальний комунікаційний простір через активність їхньої веб-присутності в різних соціальних мережах/месенджерах. Розроблено рейтинги популярності соціальних мереж/месенджерів (Facebook, YouTube, Instagram, Telegram) серед харківських університетів, а також їхніх Telegram-каналів за кількістю підписників. Висновки. Університетські бібліотеки володіють потужним аналітичним потенціалом для підвищення ефективності брендингових кампаній університетів через медіалогізацію – ефективну комунікаційну діяльність у соціальних мережах/месенджерах. Систематичне використання інструментів веб-аналітики для моніторингу ефективності комунікаційних стратегій та адаптації контенту відповідно до інтересів підписників може підвищити якість комунікаційної та маркетингової діяльності закладів вищої освіти. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | Kharkiv State Academy of Culture, Kharkiv, Ukraine | en |
| dc.identifier.citation | Solianyk A. A., Shelestova A. M., Korzhyk N. A., Borysova A. O. Mediatization as a Fundamental Communication Strategy of University Libraries in Kharkiv. University Library at a New Stage of Social Communications Development. Conference Proceedings. 2024. No. 9. P. 23–46. DOI: https://doi.org/10.15802/unilib/2024_313510. | en |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.15802/unilib/2024_313510 | en |
| dc.identifier.issn | 2707-0476 (Online) | |
| dc.identifier.uri | https://unilibnsd.ust.edu.ua/article/view/313510 | en |
| dc.identifier.uri | https://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/19382 | en |
| dc.language.iso | en | |
| dc.publisher | Ukrainian State University of Science and Technologies, Dnipro | en |
| dc.subject | university libraries in Kharkiv | en |
| dc.subject | mediatization | en |
| dc.subject | social networks | en |
| dc.subject | messengers | en |
| dc.subject | Internet marketing | en |
| dc.subject | branding | en |
| dc.subject | університетські бібліотеки Харкова | uk_UA |
| dc.subject | медіатизація | uk_UA |
| dc.subject | соціальні мережі | uk_UA |
| dc.subject | месенджери | uk_UA |
| dc.subject | інтернет-маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | брендинг | uk_UA |
| dc.subject.classification | SOCIAL SCIENCES::Other social sciences::Library and information science | en |
| dc.title | Mediatization as a Fundamental Communication Strategy of University Libraries in Kharkiv | en |
| dc.title.alternative | Медіатизація як базова комунікаційна стратегія університетських бібліотек Харкова | uk_UA |
| dc.type | Article | en |