Особливості управління маркетинговою діяльністю в інтелектуальному підприємництві
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Український державний університет науки і технологій, Дніпро; ЮРСЕРВІС
Abstract
UKR: Активізація інноваційної діяльності наукової і виробничої сфер є важливим завданням та умовою становлення економічної незалежності України. Якісних перетворень зазнає не лише виробнича сфера, а й ринкові відносини, оскільки поряд з традиційними об’єктами обміну з’являються нові, що мають специфічні риси та унікальні властивості. Управління маркетинговою діяльністю в інтелектуальному підприємництві забезпечує дослідження ринкового середовища, вивчення попиту на інтелектуальний продукт, формування його ціни та можливості просування на ринок завдяки формуванню комунікаційної політики, окрім того особливого значення у підвищенні конкурентоспроможності інтелектуального бізнесу набуває трансфер технологій та соціально-етичний маркетинг. Зазначено що ринок зумовлює появу нових видів діяльності в інтелектуальному підприємництві, зокрема надання послуг з комплаєнс-консалтингу.
ENG: Activation of innovative activity in the scientific and industrial spheres is an important task and condition for the establishment of economic independence of Ukraine. Not only the production sphere is undergoing qualitative transformations, but also market relations, as new ones with specific features and unique properties appear alongside traditional objects of exchange. Management of marketing activities in intellectual entrepreneurship provides research of the market environment, study of demand for an intellectual product, formation of its price and the possibility of promotion to the market thanks to the formation of communication policy, in addition, technology transfer and socio-ethical marketing acquire special importance in increasing the competitiveness of intellectual business. It is noted that the market causes the emergence of new types of activities in intellectual entrepreneurship, in particular, the provision of compliance consulting services.
ENG: Activation of innovative activity in the scientific and industrial spheres is an important task and condition for the establishment of economic independence of Ukraine. Not only the production sphere is undergoing qualitative transformations, but also market relations, as new ones with specific features and unique properties appear alongside traditional objects of exchange. Management of marketing activities in intellectual entrepreneurship provides research of the market environment, study of demand for an intellectual product, formation of its price and the possibility of promotion to the market thanks to the formation of communication policy, in addition, technology transfer and socio-ethical marketing acquire special importance in increasing the competitiveness of intellectual business. It is noted that the market causes the emergence of new types of activities in intellectual entrepreneurship, in particular, the provision of compliance consulting services.
Description
Т. Фонарьова: ORCID 0000-0001-7726-6999; В. Петренко: ORCID 0000-0001-5017-1674
Keywords
інтелектуальне підприємництво, маркетинг, конкурентоспроможність, комунікаційна політика, трансфер технологій, intellectual entrepreneurship, marketing, competitiveness, communication policy, technology transfer, КІВтаУП
Citation
Фонарьова Т. А, Петренко В. О., Щербина, М. В. Особливості управління маркетинговою діяльністю в інтелектуальному підприємництві. Управління проєктами. Перспективи розвитку проєктного та нейроменеджменту, інформаційних технологій управління, технологій створення та використання об’єктів права інтелектуальної власності, трансфер технологій : зб. наук. праць за матеріалами V Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (Київ-Дніпро, 23–24 березня, 2023 р.). Дніпро, 2023. C. 692–699. URL: https://nmetau.edu.ua/file/zbirnik__materialiv__konf_udunt_2023.pdf (дата звернення: 13.07.2023).
Collections
V Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Управління проєктами. Перспективи розвитку проєктного та нейроменеджменту, інформаційних технологій управління, технологій створення та використання об’єктів права інтелектуальної власності, трансфер технологій», 23-23 березня 2023
Статті КІВтаУП (ДМетІ)
Статті КІВтаУП (ДМетІ)