Strategic Marketing in a Dynamic Market Environment: Adaptive Approaches, Analysis of Trends and Implementation of Innovations
| dc.contributor.author | Klimova, Inna | en |
| dc.contributor.author | Hordieieva, Inna O. | en |
| dc.contributor.author | Sereda, Nataliia | en |
| dc.contributor.author | Pashchenko, Olha | en |
| dc.contributor.author | Petecki, Ignacy | en |
| dc.date.accessioned | 2023-12-27T08:18:38Z | |
| dc.date.available | 2023-12-27T08:18:38Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description | I. Klimova: ORCID 0000-0001-7412-379X, I. Hordieieva: ORCID 0000-0002-2019-2527, N. Sereda: ORCID 0000-0002-5639-0795, O. Pashchenko: ORCID 0000-0002-5003-8977, I. Petecki: ORCID 0000-0002-6048-8437 | en |
| dc.description.abstract | ENG: The article is devoted to the study of strategic marketing roles within the context of dynamic markets. It examines the methods and approaches that enterprises can use to achieve competitive advantages in these circumstances. The paper highlights the importance of strategic marketing in the context of modern business and explores adaptive approaches to the development of marketing strategies. Furthermore, the authors analyze the results of three key innovation rankings, the Global Innovation Index (GII), the European Innovation Scoreboard (EIS), and The Bloomberg Innovation Index, to identify the shortcomings and prospects of Ukraine's innovative development. The paper presents the dynamics of changes in the share of creative goods, works, and services in the total volume of shipped goods. The authors identify drawbacks and prospects for innovative development based on the current state of Ukraine's economy. In addition, the article analyzes the general trends in market dynamics, the impact of technological innovations on the business environment, the spread of globalization in the modern world, and how these factors affect strategic marketing. Particular attention is paid to trend analysis and forecasting methods, as well as the importance of innovation in strategic marketing. The research provides examples of successful implementation of innovative strategies in various business sectors. The authors present the prospects for innovative development in Ukraine. These prospects offer many opportunities for further growth and competitiveness on a global scale. The statistical evaluation of the research results showed the reproducibility and reliability of the data obtained. | en |
| dc.description.abstract | UKR: Стаття присвячена дослідженню ролі стратегічного маркетингу в контексті динамічних ринків. Він розглядає методи та підходи, які підприємства можуть використовувати для досягнення конкурентних переваг за цих обставин. У статті висвітлюється важливість стратегічного маркетингу в контексті сучасного бізнесу та досліджуються адаптивні підходи до розробки маркетингових стратегій. Крім того, автори аналізують результати трьох ключових інноваційних рейтингів: Global Innovation Index (GII), European Innovation Scoreboard (EIS) та The Bloomberg Innovation Index, щоб визначити недоліки та перспективи інноваційного розвитку України. У роботі наведено динаміку зміни частки творчих товарів, робіт і послуг у загальному обсязі відвантажених товарів. Визначено недоліки та перспективи інноваційного розвитку на основі сучасного стану економіки України. Крім того, у статті аналізуються загальні тенденції динаміки ринку, вплив технологічних інновацій на бізнес-середовище, поширення глобалізації в сучасному світі та як ці фактори впливають на стратегічний маркетинг. Особливу увагу приділено аналізу трендів і методам прогнозування, а також важливості інновацій у стратегічному маркетингу. Дослідження наводить приклади успішної реалізації інноваційних стратегій у різних секторах бізнесу. Автори представляють перспективи інноваційного розвитку України. Ці перспективи пропонують багато можливостей для подальшого зростання та конкурентоспроможності в глобальному масштабі. Статистична оцінка результатів досліджень показала відтворюваність та достовірність отриманих даних. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | Zhytomyr Ivan Franko State University, Zhytomyr, Ukraine; Kherson State Agrarian and Economic University, Kropyvnytskyi, Ukraine; Zhytomyr Polytechnic State University, Zhytomyr, Ukraine; Social Sciences Akademy, Lodz, Poland | en |
| dc.identifier | DOI: 10.18316/rcd.v15i40.11273 | |
| dc.identifier.citation | Klimova I., Hordieieva I., Sereda N., Pashchenko O., Petecki I. Strategic Marketing in a Dynamic Market Environment: Adaptive Approaches, Analysis of trends and Implementation of Innovations. Revista Conhecimento & Diversidade. 2023. Vol. 15, No. 40. P. 98–118. DOI: 10.18316/rcd.v15i40.11273. | en |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.18316/rcd.v15i40.11273 | en |
| dc.identifier.issn | 2237-8049 | |
| dc.identifier.uri | https://revistas.unilasalle.edu.br/index.php/conhecimento_diversidade/article/view/11273 | en |
| dc.identifier.uri | https://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/17935 | en |
| dc.language.iso | en | |
| dc.publisher | RCD: Centro Universitário La Salle do Rio de Janeiro | en |
| dc.subject | innovations | en |
| dc.subject | infrastructure | en |
| dc.subject | indicators | en |
| dc.subject | ratings | en |
| dc.subject | european perspectives | en |
| dc.subject | інновації | uk_UA |
| dc.subject | інфраструктура | uk_UA |
| dc.subject | індикатори | uk_UA |
| dc.subject | рейтинги | uk_UA |
| dc.subject | європейські перспективи | uk_UA |
| dc.subject | КІВтаУП (ІПБТ) | uk_UA |
| dc.title | Strategic Marketing in a Dynamic Market Environment: Adaptive Approaches, Analysis of Trends and Implementation of Innovations | en |
| dc.title.alternative | Стратегічний маркетинг в динамічному ринковому середовищі: Адаптивні підходи, аналіз тенденцій та впровадження інновацій | uk_UA |
| dc.type | Article | en |