Охорона прав на торговельні марки, що використовується у мережі інтернет як протидія недобросовісній конкуренції
| dc.contributor.author | Корогод, Наталія Петрівна | uk_UA |
| dc.contributor.author | Швець, Євгенія Сергіївна | uk_UA |
| dc.date.accessioned | 2023-04-24T11:31:33Z | |
| dc.date.available | 2023-04-24T11:31:33Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | Н. Корогод: ORCID 0000-0002-0242-5497 | uk_UA |
| dc.description.abstract | UKR: У даний час усе більшої популярності набувають інтернет-магазини, що продають товари та/або надають послуги у мережі Інтернет – інформаційному просторі, де є можливість здійснювати різні правочини, у тому числі й комерційні. Учасники цих правочинів створюють веб-сайти або рекламні сторінки в мережі Інтернет, де основну роль відіграють саме торговельні марки – позначення, яке вирізняє товари та послуги одних осіб серед таких самих або споріднених з ними товарів і послуг інших осіб. Споживач може і не знати комерційне позначення суб’єкта підприємницької діяльності, але він точно знає, що замовив на сайті продукцію або послугу, яка має відому торговельну марку (бренд). З використанням в цифровому середовищі торговельної марки компанія (фірма, організація, підприємство) має наступні переваги: полегшується ідентифікація продукції у мережі Інтернет; гарантується, що товар або послуга мають визначений рівень якості; зменшується порівняння за цінами аналогічних товарів; оскільки споживачі усвідомлюють відмінність торговельних марок у мережі Інтернет; збільшується престиж (імідж) продукції; у споживачів складається враження, що вони менше ризикують, купуючи даний товар в мережі Інтернет; відомість торговельної марки впливає на збільшення каналів збуту; легше переходити до випуску нових категорій товарів, які будуть мати конкурентоспроможність. У разі успішності і популярності певного перспективного бізнесу, незареєстрована торговельна марка може стати об’єктом порушень. Такі дії в українському законодавстві отримали назву неправомірного використання позначень (недобросовісна конкуренція), у західних джерелах, а віднедавна й у вітчизняних наукових розвідках, описують поняттям «паразитичний маркетинг». Маловідомі компанії можуть спрямовувати свої дії на імітацію (підробку) дизайну товару, логотипу компанії, її найменування, а також назви конкретного бренду тощо. Більш того, доволі часто недобросовісними конкурентами запозичуються й окремі елементи рекламного образу компанії або продукту. Охорона торговельної марки та визнання її брендом є важливими кроками у діяльності будь-якої компанії, яка працює в мережі Інтернет. | uk_UA |
| dc.description.abstract | ENG: Currently, online stores that sell goods and/or provide services on the Internet-information space, which can carry out various transactions, including commercial ones, are becoming increasingly popular. Participants in these transactions create websites or advertising pages on the Internet, where trademarks play a major role-a designation that distinguishes the goods and services of one person among the same or related goods and services of others. The consumer may not know the commercial designation of the business entity, but he knows exactly what he ordered a product or service that has a well -known brand (brand) on the site. Using the trademark in the digital environment, the company (firm, organization, enterprise) has the following advantages: facilitates the identification of products on the Internet; It is guaranteed that the product or service has a certain level of quality; the comparison at prices of similar goods is reduced; as consumers are aware of the difference between trademarks on the Internet; The prestige (image) of products increases; Consumers give the impression that they are less at risk by buying this product on the Internet; trademark information affects the increase in sales channels; It is easier to proceed to the production of new categories of goods that will have competitiveness. In the case of success and popularity of a certain promising business, an unregistered trademark can be the subject of violations. Such actions in the Ukrainian legislation were called illegal use of designations (unfair competition), in Western sources, and recently in domestic scientific intelligence, describe the concept of "parasitic marketing". Little -known companies can direct their actions to simulate (fake) of product design, the company's logo, its name, as well as the names of a particular brand, etc. Moreover, quite often unscrupulous competitors are borrowed by individual elements of the advertising image of a company or product. Trademark protection and its brand recognition are important steps in the activity of any company that works on the Internet. | en |
| dc.identifier.citation | Корогод Н. П., Швець Є. С. Охорона прав на торговельні марки, що використовується у мережі інтернет як протидія недобросовісній конкуренції. Актуальні проблеми інтелектуального, інформаційного, ІТ та Інтернет права : зб. матеріалів Шостої всеукр. наук.-практ. конф. (Львів, 29 вересня 2022 р.). Львів, 2022. С. 129–135. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | https://law.lnu.edu.ua/wp-content/uploads/2022/11/Zbirnyk.pdf | en |
| dc.identifier.uri | https://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/16868 | en |
| dc.language.iso | uk_UA | |
| dc.publisher | Львівський національний університет імені Івана Франка | uk_UA |
| dc.subject | охорона прав на торговельні марки | uk_UA |
| dc.subject | мережа Інтернет | uk_UA |
| dc.subject | бренд | uk_UA |
| dc.subject | недобросовісна конкуренція | uk_UA |
| dc.subject | підприємницька діяльність | uk_UA |
| dc.subject | конкурентоспроможність | uk_UA |
| dc.subject | реклама | uk_UA |
| dc.subject | trademark protection | en |
| dc.subject | Internet | en |
| dc.subject | brand | en |
| dc.subject | unfair competition | en |
| dc.subject | business | en |
| dc.subject | competitiveness | en |
| dc.subject | advertising | en |
| dc.subject | КІВтаУП | uk_UA |
| dc.title | Охорона прав на торговельні марки, що використовується у мережі інтернет як протидія недобросовісній конкуренції | uk_UA |
| dc.title.alternative | Protection of Trademark Rights Used on the Internet as a Counteraction to Unfair Competition | en |
| dc.type | Thesis | en |