Використання об’єктів інтелектуальної власності в рекламній діяльності

Simple item page
dc.contributor.authorПетренко, Віталій Олександровичuk_UA
dc.contributor.authorРомашко, Алла Сазонівнаuk_UA
dc.contributor.authorРудченко, Валерія Олександрівнаuk_UA
dc.date.accessioned2024-07-12T10:25:42Z
dc.date.available2024-07-12T10:25:42Z
dc.date.issued2024
dc.descriptionВ. Петренко: ORCID 0000-0001-5017-1674; А. Ромашко: ORCID 0000-0001-8325-8880uk_UA
dc.description.abstractUKR: Стаття присвячена питанням використання об’єктів інтелектуальної власності в рекламній діяльності. Наголошено, що використання новітніх надефективних рекламних засобів стає основною умовою успіху в конкурентній боротьбі за ринки збуту продукції чи послуг щоб донести позитивний імідж торговельної марки або бренду до покупця. Проведено аналіз теоретичних та практичних засад використання об’єктів інтелектуальної власності у сфері рекламної діяльності. Наголошено, що об’єктами авторського права, які використовуються у рекламі, можуть бути літературні та художні твори, твори мистецтва, сценічні та кінематографічні твори, музичні твори та інше. В рекламі використовуються торговельні марки та об’єкти патентного права. Визначено, що замовнику рекламного продукту рекомендується обов’язково укладати авторський договір з рекламним агентством, бо це убезпечить його від можливих в подальшому спорів про належність авторських прав.uk_UA
dc.description.abstractENG: The article is devoted to the use of intellectual property objects in advertising. It is emphasized that the use of the latest highly effective advertising means becomes the main condition for success in the competition for product or service markets in order to convey a positive image of a trademark or brand to the buyer. An analysis of the theoretical and practical principles of the use of intellectual property objects in the field of advertising was carried out. It is emphasized that the objects of copyright used in advertising can be literary and artistic works, works of art, stage and cinematographic works, musical works and others. Trademarks and objects of patent law are used in advertising. It was determined that the customer of the advertising product is recommended to necessarily conclude a copyright contract with the advertising agency, as this will protect him from possible future disputes about the ownership of copyright.en
dc.description.sponsorshipНаціональний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського»uk_UA
dc.identifier.citationПетренко В. О., Ромашко А. С., Рудченко В. О. Використання об’єктів інтелектуальної власності в рекламній діяльності. Управління проєктами. Перспективи розвитку проєктного та нейроменеджменту, інформаційних технологій управління, технологій створення та використання об’єктів права інтелектуальної власності, трансфер технологій : зб. наук. пр. VІ Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф. (21–22 берез. 2024 р.). Дніпро, 2024. С. 628–637. DOI: 10.15802/978-617-7440-41-2.uk_UA
dc.identifier.doi10.15802/978-617-7440-41-2
dc.identifier.isbn978-617-7440-41-2
dc.identifier.urihttps://nmetau.edu.ua/ua/mdiv/i2022/p2777en
dc.identifier.urihttps://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/18804en
dc.language.isouk
dc.publisherУкраїнський державний університет науки і технологій, Дніпроuk_UA
dc.subjectрекламна діяльністьuk_UA
dc.subjectоб’єкти інтелектуальної власностіuk_UA
dc.subjectконкурентні перевагиuk_UA
dc.subjectрекламний твірuk_UA
dc.subjectрекламний відеороликuk_UA
dc.subjectдоговори про надання рекламних послугcuk_UA
dc.subjectдоговори про надання рекламних послугuk_UA
dc.subjectтворча працяuk_UA
dc.subjectadvertising activityen
dc.subjectobjects of intellectual propertyen
dc.subjectcompetitive advantagesen
dc.subjectadvertising worken
dc.subjectadvertising videoen
dc.subjectcontracts for the provision of advertising servicesen
dc.subjectcreative worken
dc.subjectКІВтаУПuk_UA
dc.subject.classificationSOCIAL SCIENCESen
dc.titleВикористання об’єктів інтелектуальної власності в рекламній діяльностіuk_UA
dc.title.alternativeUse of Intellectual Property Objects in Advertising Activitiesen
dc.typeArticleen
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Petrenko_Romashko_Rudchenko.pdf
Size:
1.23 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
VІ Міжнародна науково-практична інтернет-конференція "Управління проєктами. Перспективи розвитку проєктного та нейроменеджменту, інформаційних технологій управління, технологій створення та використання об’єктів права інтелектуальної власності, трансфер технологій", 21-22 березня 2024 р.
Статті КІВтаУП (ДМетІ)