Особливості використання об’єктів права інтелектуальної власності в рекламній діяльності
| dc.contributor.author | Петренко, Віталій Олександрович | uk_UA |
| dc.contributor.author | Мельниченко, Ю. В. | uk_UA |
| dc.contributor.author | Кондратьєва, М. В. | uk_UA |
| dc.date.accessioned | 2023-04-26T08:05:50Z | |
| dc.date.available | 2023-04-26T08:05:50Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.description | В. Петренко: ORCID 0000-0001-5017-1674 | uk_UA |
| dc.description.abstract | UKR: У статті розглянуті особливості використання об’єктів права інтелектуальної власності в рекламі. Об’єктами інтелектуальної власності, які використовуються у рекламі, можуть бути об’єкти авторського права на літературні та художні твори, твори мистецтва, сценічні та кінематографічні твори, музичні твори та інше. В рекламі використовуються торговельні марки. Об’єкти патентного права також можуть використовуватися у рекламі. Внаслідок бурхливого розвитку рекламної діяльності, відбувається створення рекламного продукту, який вирізняється активним використанням об’єктів авторського права, в тому числі і музичних творів , які вирізняються оригінальністю, а внаслідок їх використання при рекламуванні продукції забезпечується позитивний вплив на споживачів. У зв'язку з чим важливого значення набуває питання правомірного використання об'єктів права інтелектуальної власності в рекламі. Однією з основних форм реалізації прав у сфері інтелектуальної власності виступає договір. Договори на використання об'єктів авторського права в рекламі можна поділити на дві основні категорії: рекламні договори, в яких умови про авторські права викладено як окремий розділ договору; договори щодо розпорядження майновими правами інтелектуальної власності. Для виробника реклами, який творчо підходить до процесу її виготовлення, головною задачею є створення оригінального і неповторного рекламного продукту, який буде вирізнятися серед інших рекламних продуктів. Такі рекламні продукти набувають значення оригінального самостійного твору, як складного об’єкту авторського права. Особливості використання об’єктів права інтелектуальної власності в рекламній діяльності полягають у різноплановості розпорядження ними в різних галузях виробничого, соціального, культурного напрямків розвитку суспільства. З огляду на це, необхідно декларувати нагальну потребу гармонізації законодавчих актів України до галузевих потреб використання об’єктів права інтелектуальної власності. | uk_UA |
| dc.description.abstract | ENG: The article examines the peculiarities of using objects of intellectual property rights in advertising. Objects of intellectual property used in advertising can be objects of copyright on literary and artistic works, works of art, stage and cinematographic works, musical works and others. Trademarks are used in advertising. Objects of patent law can also be used in advertising. As a result of the rapid development of advertising activity, the creation of an advertising product is taking place, which is characterized by the active use of copyright objects, including musical works, which are distinguished by their originality, and as a result of their use in product advertising, a positive impact on consumers is ensured. In connection with this, the issue of legitimate use of intellectual property rights in advertising becomes important. One of the main forms of realization of rights in the field of intellectual property is a contract. Contracts for the use of copyright objects in advertising can be divided into two main categories: advertising contracts, in which copyright terms are set out as a separate section of the contract; agreements on the disposition of property rights of intellectual property. For an advertising producer who creatively approaches the process of its production, the main task is to create an original and unique advertising product that will stand out among other advertising products. Such advertising products acquire the meaning of an original independent work, as a complex object of copyright. The peculiarities of the use of objects of intellectual property rights in advertising activities consist in the versatility of their disposal in various fields of production, social, and cultural directions of the development of society. In view of this, it is necessary to declare the urgent need to harmonize the legislative acts of Ukraine to the industry needs of the use of objects of intellectual property law. | en |
| dc.identifier.citation | Петренко В. О., Мельниченко Ю. В., Кондратьєва М. В. Особливості використання об’єктів права інтелектуальної власності в рекламній діяльності. Створення, охорона, захист і комерціалізація об'єктів права інтелектуальної власності : зб. матеріалів V Всеукр. наук.-практ. конф. з міжнар. участю (Київ, 26 квітня 2022 р.). Київ, 2022. С. 298–303. URL: https:// km.kpi.ua/wp-content/uploads/Збірник-ІВ-2022.pdf (дата звернення 26.04.2023). | uk_UA |
| dc.identifier.uri | https:// km.kpi.ua/wp-content/uploads/Збірник-ІВ-2022.pdf | en |
| dc.identifier.uri | https://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/16881 | en |
| dc.language.iso | uk_UA | |
| dc.publisher | Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського | uk_UA |
| dc.subject | реклама | uk_UA |
| dc.subject | рекламний продукт | uk_UA |
| dc.subject | об’єкти права інтелектуальної власності | uk_UA |
| dc.subject | договори | uk_UA |
| dc.subject | розплрядження майновими правами інтелектуальної власності | uk_UA |
| dc.subject | advertising | en |
| dc.subject | advertising product | en |
| dc.subject | objects of intellectual property rights | en |
| dc.subject | contracts | en |
| dc.subject | distribution of property rights of intellectual property | en |
| dc.subject | КІВтаУП | uk_UA |
| dc.title | Особливості використання об’єктів права інтелектуальної власності в рекламній діяльності | uk_UA |
| dc.title.alternative | Peculiarities of the Use of Objects of Intellectual Property Rights in Advertising | en |
| dc.type | Thesis | en |