Ефективність використання торгівельних площадок мережі Інтернет як каналів продажів
| dc.contributor.author | Семенова, Тетяна Валеріївна | uk_UA |
| dc.contributor.author | Якимащенко, Артем Миколайович | uk_UA |
| dc.date.accessioned | 2025-03-09T22:45:26Z | |
| dc.date.available | 2025-03-09T22:45:26Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description | Т. Семенова: ORCID 0000-0002-4749-9473 | uk_UA |
| dc.description.abstract | UKR: Стаття присвячена актуальним питанням розробки та удосконалення оцінки ефективності використання торгівельних площадок мережі Інтернет в якості додаткового каналу продажу для виробничих та торговельних підприємств. Розглянуто основні методичні підходи щодо сутності, класифікації та обґрунтування вибору торгових онлайн-платформ. Запропоновано комплекс показників оцінки ефективності каналів збуту товарів в мережі Інтернет, за яким проводиться аналіз комерційної діяльності підприємства. Удосконаленням методики є те, що пропонуються різні форми визначення коефіцієнта конверсії: наскрізний коефіцієнт конверсії за покупками та за покупцями; коефіцієнт конверсії за покупками та покупцями від кліків. Виконано аналіз ефективності електронної комерції конкретного підприємства за умови виходу на торгівельну площадку Prom.ua. | uk_UA |
| dc.description.abstract | ENG: The article is dedicated to the current issues of developing and improving the assessment of the efficiency of using online trading platforms as an additional sales channel for manufacturing and trading enterprises. The essence of the concept of a "trading platform" and its place in e-commerce were examined. The main methodological approaches to the classification and justification of the choice of online trading platforms were characterized. The use of indicators for a comprehensive assessment of the efficiency of sales channels was substantiated and proposed. The analysis of the company's activity on the Internet is suggested to be performed using the following indicators: the number of repeat visits to the website; the number of repeat clicks; the number of repeat purchases; ad click-through rate; overall purchase conversion rate; overall purchase and customer conversion rate; purchase-to-click conversion rate; customer-to-click conversion rate; average order value; cost per view; cost per targeted action (product purchase); cost per customer acquisition; and cost per sale. The improvement of the methodology lies in proposing different forms for determining the conversion rate: overall purchase and customer conversion rate, as well as purchase and customer conversion rates based on clicks. The choice of optimal online platforms is justified based on the results of calculations of the mentioned indicators. The evaluation of the e-commerce efficiency of a specific enterprise, upon entering the Prom.ua trading platform, was carried out using the proposed methodology. The expenses for entering the platform include: subscription plan costs; additional targeted advertising; content preparation; technical setup; and sales commission. A conclusion about the high level of efficiency of using the online platform was made. The proposed set of indicators for assessing the efficiency of online trading can be used to justify the choice of optimal sales channels in the Internet environment. The adoption of selling goods on online trading platforms is recommended not only for the company studied but also for other enterprises. | en |
| dc.identifier.citation | Семенова Т. В., Якимащенко А. М. Ефективність використання торгівельних площадок мережі Інтернет як каналів продажів. Молодий вчений. 2024. № 7 (131). С. 245–250. DOI: https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-7-131-35. | uk_UA |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.32839/2304-5809/2024-7-131-35 | en |
| dc.identifier.issn | 2304-5809 (Print) | |
| dc.identifier.issn | 2313-2167 (Online) | |
| dc.identifier.uri | https://molodyivchenyi.ua/index.php/journal/article/view/6314 | en |
| dc.identifier.uri | https://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/19749 | en |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Видавництво "Молодий вчений" | uk_UA |
| dc.subject | Інтернет-торгівля | uk_UA |
| dc.subject | канал збуту | uk_UA |
| dc.subject | торговельна площадка | uk_UA |
| dc.subject | ринок | uk_UA |
| dc.subject | цільова дія | uk_UA |
| dc.subject | конверсія | uk_UA |
| dc.subject | Internet trade | en |
| dc.subject | sales channel | en |
| dc.subject | trading platform | en |
| dc.subject | market | en |
| dc.subject | target action | en |
| dc.subject | conversion | en |
| dc.subject | КЕП | uk_UA |
| dc.subject.classification | SOCIAL SCIENCES::Business and economics | en |
| dc.title | Ефективність використання торгівельних площадок мережі Інтернет як каналів продажів | uk_UA |
| dc.title.alternative | Efficiency of Using Online Marketplaces as Sales Channels | en |
| dc.type | Article | en |