Administration of Online Promotion Policy
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Publishing House “Baltija Publishing”, Riga, Latvia
Abstract
UKR: Управління комунікаційною політикою в Інтернеті, дослідження видів інтернет-реклами, оцінка ефективності їх використання за допомогою системи запропонованих показників. Метою статті є вдосконалення рекламної політики суб'єктів господарювання з використанням мережі Інтернет. Методологія дослідження ґрунтується на загальнонаукових методах аналізу та синтезу, індукції та дедукції, спостереження та абстрагування, які використано для систематизації здобутків теорії та практики маркетингової політики просування. Результати. Розглянуто основні методологічні підходи щодо сутності та методів розробки рекламної кампанії в Інтернеті. Проведено аналіз ефективності комунікаційної політики конкретного підприємства. Досліджено фактори зовнішнього та внутрішнього середовища фірми, що впливають на результати її діяльності. Розраховано коефіцієнт еластичності попиту на рекламу. Визначено сильні та слабкі сторони рекламної політики підприємства. Проведено аналіз показників, що характеризують товарний асортимент компанії: ширина, довжина та середня глибина товарних груп. Визначено, що компанія працює на ринку В2С та на ринку В2В. Ринок В2С включає населення і становить 95% від загального обсягу продажів компанії. Ринок В2В складається з роздрібних підприємств України: зоокомпаній та притулків для тварин. Рекламна діяльність компанії включає: виробництво кольорової друкованої рекламної продукції; виробництво сувенірної продукції; розміщення реклами в спеціалізованих друкованих виданнях; підтримку сайту; роботу з клієнтами; презентацію продукції для груп запрошених покупців; участь у галузевій виставці. Практичне значення. Найбільша частка рекламних витрат припадає на Інтернет, витрати спрямовуються на підтримку власного сайту. Просування сайту, його внутрішня і зовнішня оптимізація є найбільш ефективним інструментом маркетингових комунікацій компанії. Коефіцієнт конверсії сайту становить 6,3%, що свідчить про достатній рівень ефективності цього рекламного каналу. Цінність/оригінальність. Удосконалено систему показників, що характеризують ефективність політики просування в Інтернеті. Запропоновано та обґрунтовано рекомендації щодо вдосконалення рекламної політики компанії за рахунок використання таргетованої реклами в соціальних мережах Facebook та Instagram.
ENG: Management of communication policy on the Internet, study of types of Internet advertising, evaluation of the effectiveness of their use using the system of proposed indicators. The purpose of the article is to improve the advertising policy of business entities using the Internet. Methodology is based on general research methods of analysis and synthesis, induction and deduction, observation and abstraction, which are used to systematize the achievements of the theory and practice of marketing promotion policy. Results. The main methodological approaches regarding the essence and methods of developing an advertising campaign on the Internet were considered. An analysis of the effectiveness of the communication policy of a specific enterprise was performed. Factors of the firm's external and internal environment that affect the results of its activity were investigated. The coefficient of elasticity of demand for advertising was calculated. The strengths and weaknesses of the company's advertising policy were determined. An analysis of indicators that characterize the company's product range: width, length and average depth of product groups was carried out. It was determined that the company works on the B2C market and on the B2B market. The B2C market includes the population and accounts for 95% of the company's total sales volume. The B2B market consists of retail enterprises of Ukraine: canine companies and pet shelters. The company's advertising activities include: production of color printed advertising products; production of souvenir products; advertising in specialized printed publications; site support; work with clients; product presentation for groups of invited buyers; participation in the industry exhibition. Practical implications. The largest share of advertising expenses falls on the Internet, expenses are directed to the maintenance of one's own site. Promotion of the site, its internal and external optimization is the most effective tool of the company's marketing communications. The conversion rate of the site is 6.3%, which indicates a sufficient level of effectiveness of this advertising channel. Value/originality. The system of indicators characterizing the effectiveness of the Internet promotion policy was improved. Recommendations for improving the company's advertising policy through the use of targeted advertising in social networks Facebook and Instagram are proposed and substantiated.
ENG: Management of communication policy on the Internet, study of types of Internet advertising, evaluation of the effectiveness of their use using the system of proposed indicators. The purpose of the article is to improve the advertising policy of business entities using the Internet. Methodology is based on general research methods of analysis and synthesis, induction and deduction, observation and abstraction, which are used to systematize the achievements of the theory and practice of marketing promotion policy. Results. The main methodological approaches regarding the essence and methods of developing an advertising campaign on the Internet were considered. An analysis of the effectiveness of the communication policy of a specific enterprise was performed. Factors of the firm's external and internal environment that affect the results of its activity were investigated. The coefficient of elasticity of demand for advertising was calculated. The strengths and weaknesses of the company's advertising policy were determined. An analysis of indicators that characterize the company's product range: width, length and average depth of product groups was carried out. It was determined that the company works on the B2C market and on the B2B market. The B2C market includes the population and accounts for 95% of the company's total sales volume. The B2B market consists of retail enterprises of Ukraine: canine companies and pet shelters. The company's advertising activities include: production of color printed advertising products; production of souvenir products; advertising in specialized printed publications; site support; work with clients; product presentation for groups of invited buyers; participation in the industry exhibition. Practical implications. The largest share of advertising expenses falls on the Internet, expenses are directed to the maintenance of one's own site. Promotion of the site, its internal and external optimization is the most effective tool of the company's marketing communications. The conversion rate of the site is 6.3%, which indicates a sufficient level of effectiveness of this advertising channel. Value/originality. The system of indicators characterizing the effectiveness of the Internet promotion policy was improved. Recommendations for improving the company's advertising policy through the use of targeted advertising in social networks Facebook and Instagram are proposed and substantiated.
Description
T. Semenova: ORCID 0000-0002-4749-9473
Keywords
інтернет-реклама, політика просування, менеджмент, комунікаційна політика, ринок B2C, рекламні витрати, Internet advertising, promotion policy, management, communication policy, B2C market, advertising expenses, КЕП
Citation
Semenova T., Babych V. Administration of Online Promotion Policy. Science, Technology and Innovation in the Context of Global Transformation : scientific monograph. Riga, Latvia : Baltija Publishing, 2024. P. 541–564. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-499-3-22.