Інші праці КЕП (ДМетІ)

Permanent URI for this collection

http://crust.ust.edu.ua/handle/123456789/14984

Browse

Browsing Інші праці КЕП (ДМетІ) by Subject "Internet advertising"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    Administration of Online Promotion Policy
    (Publishing House “Baltija Publishing”, Riga, Latvia, 2024) Semenova, Tetіana V.; Babych, Vitalii
    UKR: Управління комунікаційною політикою в Інтернеті, дослідження видів інтернет-реклами, оцінка ефективності їх використання за допомогою системи запропонованих показників. Метою статті є вдосконалення рекламної політики суб'єктів господарювання з використанням мережі Інтернет. Методологія дослідження ґрунтується на загальнонаукових методах аналізу та синтезу, індукції та дедукції, спостереження та абстрагування, які використано для систематизації здобутків теорії та практики маркетингової політики просування. Результати. Розглянуто основні методологічні підходи щодо сутності та методів розробки рекламної кампанії в Інтернеті. Проведено аналіз ефективності комунікаційної політики конкретного підприємства. Досліджено фактори зовнішнього та внутрішнього середовища фірми, що впливають на результати її діяльності. Розраховано коефіцієнт еластичності попиту на рекламу. Визначено сильні та слабкі сторони рекламної політики підприємства. Проведено аналіз показників, що характеризують товарний асортимент компанії: ширина, довжина та середня глибина товарних груп. Визначено, що компанія працює на ринку В2С та на ринку В2В. Ринок В2С включає населення і становить 95% від загального обсягу продажів компанії. Ринок В2В складається з роздрібних підприємств України: зоокомпаній та притулків для тварин. Рекламна діяльність компанії включає: виробництво кольорової друкованої рекламної продукції; виробництво сувенірної продукції; розміщення реклами в спеціалізованих друкованих виданнях; підтримку сайту; роботу з клієнтами; презентацію продукції для груп запрошених покупців; участь у галузевій виставці. Практичне значення. Найбільша частка рекламних витрат припадає на Інтернет, витрати спрямовуються на підтримку власного сайту. Просування сайту, його внутрішня і зовнішня оптимізація є найбільш ефективним інструментом маркетингових комунікацій компанії. Коефіцієнт конверсії сайту становить 6,3%, що свідчить про достатній рівень ефективності цього рекламного каналу. Цінність/оригінальність. Удосконалено систему показників, що характеризують ефективність політики просування в Інтернеті. Запропоновано та обґрунтовано рекомендації щодо вдосконалення рекламної політики компанії за рахунок використання таргетованої реклами в соціальних мережах Facebook та Instagram.